家电与我们日常生活息息相关,我们今天就来分析下家电企业。前文是家电企业介绍篇,后文是分析篇。

  一、各类家电的代表性企业

  下面的很多家电都是居家必备。您使用的家电,是下面哪家公司的呢?

  1、油烟机

  油烟机代表企业非老板电器莫属,之前在世界杯期间打出“法国队夺冠,华帝退全款”的华帝股份也生产油烟机。

家电上市企业盘点:哪家企业最赚钱?

  2、微波炉

  微波炉这类的小家电投入小,回报高,是很多中小企业的战场。在美的、海尔这样的大企业加入竞争之后,中小企业的生存会不会很难了?

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  3、电饭煲

  家家都有个电饭煲,只是大家可能没想到小小电饭煲的背后是数家上市企业。打开京东网页,输入“电饭煲”,就可以看到很多电饭煲企业的品牌。最常见的是美的、苏泊尔、九阳;半球、奥克斯也比较常见,但我购买之后,体验不好。

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  4、电视机

  昨天我们提到过,2012年之后很多互联网企业跨界打劫生产电视机,比如小米和乐视。老牌电视机厂家也在转型,比如海信、TCL和创维。

  这里面对90后来说比较陌生的是熊猫电视机,2000年的时候,熊猫集团与海尔集团、TCL集团、海信集团、上广电集团组成了中国家电业五大集团。十年河东十年河西,1988年买的熊猫电视机现在已经收不到信号了。

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  5、洗衣机

  美的、海尔、小天鹅、TCL是最常见的洗衣机品牌。统帅、三洋

  三星、威力、志高、小鸭的市场份额有限。随着前几家洗衣机厂家的市场占有率越来越高,这些小众洗衣机的出路是什么呢?

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  6、冰箱

  我家的冰箱是美菱的,是在上次家电下乡政策推行时候买的。当时大家买的最多的是海尔冰箱,毕竟我们是看着动画片海尔兄弟长大的孩子。

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  7、空调

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  8、热水器

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  9、小结

  通过上面的企业介绍我们可以知道,很多家电企业并不是只生产一种产品,美的和海尔在电视、电饭煲、洗衣机等多个领域都有涉及;格力电器算是比较专一的企业,而且我们提到格力的时候想到的就是它的空调。

  生产多种家电可以分散风险,但什么都做也可能意味着你什么都做不精。

  二、家电企业分析

  我们在如上8类热水器中,分别选择两家公司做对比。

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  1、华帝股份VS老板电器

  老板已经成为了吸油烟机在中国的代名词。老板电器专供厨电用品,产品包括油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸汽炉和电烤箱。

  华帝股份涵盖的产品种类比较多,包括灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机、蒸箱、烤箱、消毒柜等等。

  术业有专攻的老板电器的产品溢价高,油烟机的毛利率达到了56.57%;华帝油烟机的毛利率为47.55%。但这样的毛利率水平相比于其他企业而言,已经算是很高的了。

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  2、美的集团VS青岛海尔

  美的集团没有列出来每种产品的毛利率是多少,只提到说暖通空调的毛利率是30.25%,消费电器的毛利率是27.56%,所以从整体看,美的产品的毛利率要比海尔低一些,因为海尔各产品的毛利率都在30%以上,并且热水器的毛利率达到了43.39%。

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  3、苏泊尔VS九阳

  苏泊尔只提到说公司电器的毛利率是28.57%,炊具的毛利率是34.01%;九阳股份给出的产品毛利率比较详细,其中营养煲的产品毛利率是28.21%;西式电器如咖啡机的毛利率是33.97%;食品加工机的毛利率是37.93%。

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  4、TCL集团VS四川长虹

  这两家公司的业务构成都很复杂,多元化比较严重,结果就是当前两家企业的股价都不到3块钱。

  据四川长虹披露,2018年上半年公司电视机的毛利率是20.27%,机顶盒的毛利率只有8.89%。小米电视机的售价也很低,甚至是赔本卖的,但小米本来就没打算靠卖硬件赚钱。TCL和长虹是上个世纪的产物,是被时代淘汰的。

  5、小天鹅A VS海尔

  小天鹅的业务很专一,公司93%的收入来自洗衣机的销售;海尔来自洗衣机的收入仅占总收入的28.22%。但是海尔洗衣机的毛利率比小天鹅高约15个百分点,也就是说海尔的洗衣机比小天鹅的洗衣机,每100块钱里贵15块钱。

  为什么小天鹅洗衣机的毛利率这么低呢?主要还是因为售价低;为什么售价低呢?毕竟它的质量跟海尔还有一定的差距。

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  6、万和电气VS万家乐

  万和电气的业务有两块:生活热水和厨房电器,其中生活热水的毛利率为38.08%,厨房电器的毛利率为15.26%;万家乐的业务比较杂,热水器的毛利率约为30%。前面我们提到过海尔热水器的毛利率达到了43%。

  三、总结

  格力与美的之争由来已久,格力空调的毛利率有35%,美的空调的毛利率只有30%。综合来看这8种家用电器的毛利率,厨卫电器的毛利率是最高的,热水器次之,电视机的毛利率最低。而且像美的这种产品种类多的企业,还可以凭借品牌优势保持多个产品的毛利率处于高位。

  如果你要卖家电,你会去卖哪种家电呢?